Les soldes : la raison que le coeur ignore

Aux Etats-Unis, j'ai l'impression que c'est toujours les soldes. Venant d'un pays où ça n'arrive que deux fois par an, ça me perturbe grandement. En gros, quoi que je fasse, il y a toujours une solde spontanée qui me force à acheter quelque chose. Du coup, ça me fait réfléchir.

En France, quand c'est les soldes, et surtout ces dernières années, c'est plutôt nul - on peut parler du manque de goût total chez H&M et Zara l'été dernier? On a jamais l'impression de faire de super affaires, mais d'un autre côté, c'est tellement bon marché chez nos marques de prédilection (les susnommées) qu'à côté des marques américaines comme Gap ou Urban Outfitters, c'est presque la solde permanente. Mais en vérité, c'est bien plus compliqué: on sait toutes que la plupart du temps, en période de soldes, les trucs les plus moches seront toujours à moins 60% alors que le pull cachemire ou la robe en soie restent aux pauvres 15 ou 20%. Sans parler du fameux rayon "collection post-soldes", qui même s'il n'est souvent pas en harmonie avec la température, nous fait vouloir jeter l'argent par les fenêtres, tellement il est bien rangé et tout manucuré, comme par hasard.

Maintenant, passons outre-Atlantique: les vêtements y sont assez chers, même très chers, et on passe de la sous-qualité Old Navy et Target au haut de gamme (pour mon budget) Urban Outfitters et Gap. Par exemple, sur une boutique en ligne, il y a les vêtements normaux et les vêtements soldés. On pourrait penser que du coup c'est simple, qu'on peut aller directement à l'onglet "Sale" sans passer par la nouvelle collection. Mais ça ne marche jamais comme ça, si? Ces jours-ci, il me faut un sac à dos; sur le site d'Urban Outfitters, je fais une recherche sac à dos, et j'en trouve un pas mal, à 69$. Je vais voir en soldes, et voilà le même sac à dos, dans des couleurs différentes. L'un est gris, l'autre plutôt orange. Il me semble que je préfère le gris, mais le orange est deux fois moins cher. Est-ce que c'est pour ça que je préfère le gris, parce qu'il est plus cher? Est-ce que quelque part on veut juste ressentir cette déception du "oh, pourquoi ça n'arrive qu'à moi?", qu'il n'y ait plus ma taille mais cet article non soldé est lui vachement mieux fourni en M, que la couleur que je préfère ne soit pas celle qui est soldée? Ou est-ce que, inconsciemment, c'est parce que le gris n'est pas soldé qu'il gagne toute sa valeur? Ou même, c'est parce que l'orange est soldé qu'il perd de sa valeur?

Est-ce qu'on est vraiment aussi manipulables et vain(e)s?